近日,一則名為德意志聯邦共和國鋼琴制造協會(Bundes Verband Klavier e.V)(以下簡稱BVK)聲明的帖子在網上引起軒然大波,該聲明稱目前國內市場上打著德國制造的仿冒偽劣鋼琴品牌達到3000多個,并且曝光了一批鋼琴品牌。其中,柏斯音樂集團旗下品牌威廉-斯坦伯格(Wilh.Steinberg)和韓國三益旗下品牌賽樂爾(Seiler)被質疑產地模糊不清,存在德國和中國產鋼琴混淆的問題。門德爾松(Mendelssohn)、廈門斯坦伯格(Sterinborgh)、夏貝爾(Chappell)等品牌,則被指為非德國制造。文中稱,上述品牌均未取得該協會的100%德國制造資格認證,所以都不能算是純正的德國品牌
此貼一出,立刻引起了各方關注。其中提及的鋼琴企業如柏斯音樂集團、三益樂器、門德爾松等紛紛發表聲明進行抗議,并表示將對造謠者保留追求法律責任的權利。中國樂器協會在第一時間致函BVK就此事進行溝通后也發表了一份聲明稱,BVK方面并未公布德國以外制造鋼琴品牌的名單。在網上,針對BVK及其下屬會員單位戈特里安-史坦威進行揭秘的反擊貼開始出現;BVK很快曝光了第二批名單,法蘭山德(Franz Sandner)、貝多芬(Beethoven)、博斯納(Gebr Perzina)等品牌都在其中,并聲稱第三批名單也將被公布,又引來一片嘩然……一時間,德國鋼琴成為行業內的熱議話題,各種言論層出不窮,BVK的聲明如同一枚重磅炸彈,使得原本平靜的中國鋼琴制造行業炸開了鍋。
名單從何而來?
5月27日,中國樂器協會發表了一份聲明稱:就近期網絡上流傳和轉發的德國鋼琴制造協會公布德國之外生產鋼琴企業名單之事,中國樂器協會與德國鋼琴制造協會進行了直接溝通,確認德國鋼琴制造協會對于在德國之外生產制造鋼琴,使用德國品牌或有意成為德國鋼琴的制造商,并未公布任何制造商或品牌名單。而且在BVK的網站上,只有該協會認證的會員單位名單列表,也并未找到網傳聲明中的造假名單。既然BVK表示并未發布名單,那么這份名單又是從哪里來的呢?
對此,BVK會員單位,戈特里安-史坦威鋼琴公司大中華地區總裁倪穗禮道出了事情的原委。名單是有的,但BVK確實還未對外正式公布,目前網上看到的這份名單是‘德國之聲’的記者報出來的。倪穗禮稱,BVK一直在關注中國假冒德國鋼琴品牌的現象,曾通過德國商會、海關等部門向中國方面多次投訴,并通過多方調查掌握了一份名單。今年5月,一個由中國工商總局、商務部、公安部、海關、技監等部門組成的聯合工作組應德國經濟部的邀請來到柏林,就德方提出的中國公司仿冒德國制造鋼琴的問題與德國方面進行會談。會談現場,德國之聲(Deutsche Welle Bonn)的記者詢問是否有這樣一份名單,于是德國方面便向其出示了這份名單,這位記者抄下了其中部分企業名稱并在報道中呈現。
目前國內見到的相關報道最早都是通過倪穗禮本人的微信以及戈特里安-史坦威公司的官方微信和微博進行發布,對此倪穗禮解釋說,是受BVK和德國總公司的委托在做這件事。德國人對于中國的情況并不是很熟悉,所以分別委托我們還有另一家會員公司博蘭斯勒一起來幫助做這件事。我們在國內承擔的主要工作是翻譯并和媒體及相關部門進行溝通,來推進、支持整個打假的活動。倪穗禮稱,目前名單雖對外并未正式公布,但BVK的律師已經向中方工作組提交了這份名單,中方工作組表示回國后將展開調查,并且將在今年10月的上海樂器展上與德方組成聯合執法隊進行現場執法。
德國制造和德國品牌
在BVK的打假聲明中稱,柏斯音樂集團以及韓國三益這兩家公司只是在德國注冊了威廉-斯坦伯格(Wilh.Steinberg)和賽樂爾(Seiler)公司,以創造條件申請成為本協會會員。但上述品牌絕對不是獲得認證的真正德國制造鋼琴。另外在網上也有說法稱,該品牌確實是德國的品牌,后來被柏斯音樂集團收購。但收購之后柏斯就關閉了德國的部分廠區,遣散了大部分工人,目前威廉-斯坦伯格鋼琴大部分是在宜昌生產。因此該品牌并不是真正的德國制造鋼琴,從而無法獲得BVK的認證。對此,柏斯音樂集團總裁吳天延做出了回應。
1877年威廉-斯坦伯格誕生于德國的艾森伯格,是德國超過百年歷史且目前還有在生產的十大鋼琴品牌之一。吳天延介紹說,柏斯音樂集團完成收購后,對德國工廠的生產流水線進行了改進和提升,并且聘請專業管理人員管理工廠。2014年德國工廠的鋼琴產量達到1000臺左右,成為德國的第三大鋼琴廠。在宜昌,威廉-斯坦伯格鋼琴的生產線也得到了全面的復制,年產量達到3000臺。目前市面上見到威廉-斯坦伯格鋼琴分為5個系列,其中IQ系列是100%德國原產地,所有部件全部在德國手工制造,并且在德國完成組裝和調試。AC系列是其它國家的鋼琴零部件運到德國,在德國進行組裝并完成最后的調試。另外還有AT/AT Master系列、M系列和P系列,都是德國生產的主要鋼琴部件運到中國,在宜昌完成鋼琴組裝及調試。消費者在購買時可以進行分辨。
吳天延介紹說,柏斯音樂集團與威廉-斯坦伯格的合作是逐步推進的。1992年,柏斯音樂集團成為威廉-斯坦伯格鋼琴在中國大陸及香港地區的經銷商。2007年柏音樂斯集團收購了威廉-斯坦伯格公司60%的股份,以控股的方式獲得了該公司先進的鋼琴生產技術。2009年,柏斯音樂集團收購了德國勞力士鋼琴廠,將勞力士鋼琴的全部生產體系搬到威廉-斯坦伯格鋼琴廠。與此同時,柏斯音樂集團在旗下的宜昌金寶樂器制造有限公司也建立了威廉-斯坦伯格鋼琴的生產線。
我們的技術合作是全方位的,包括人員培訓、設備引進、技術交流和生產工藝的移植。從2009年開始,每年宜昌鋼琴生產基地會組織員工到德國受訓,經過連續幾年的學習,威廉-斯坦伯格的鋼琴制造技術基本上在宜昌得到了全面復制。吳天延介紹說,到2013年,柏斯音樂集團以100%的股權全資控股威廉-斯坦伯格鋼琴公司,該公司也成為柏斯音樂集團的八大生產基地之一。
在網上披露的第二批名單中出現了博斯納(Gerb Perzina)的名字,對此煙臺博斯納鋼琴制造有限公司總裁孫強稱,對于網上流傳的上述品牌純屬中國制造,與德國沒有任何關系這樣的說法,是完全站不住腳的。
博斯納誕生于1871年,是純正的德國品牌。2003年博斯納德國工廠的全資所有人、荷蘭的羅納德·波爾在煙臺與我們合作創建了煙臺博斯納鋼琴制造有限公司,將其在德國工廠所擁有的鋼琴設計、制造技術和已經在幾十個國家注冊的博斯納(Gebr Perzina)商標一同轉到了煙臺博斯納公司。孫強介紹說,博斯納鋼琴的經歷非常傳奇,它曾經是德國非常重要的鋼琴品牌,許多王公貴族都指定博斯納作為自己的鋼琴制造商。一戰期間,德國政府命令博斯納公司停止生產鋼琴,轉為生產戰斗機的機翼。二戰結束后,博斯納工廠被當時的民主德國接管,后來1990年柏林墻拆除,博斯納工廠重組。孫強介紹說,在電影《鋼琴家》中共出現過三個鋼琴品牌,其中之一就是博斯納,所以當時博斯納在德國是很普及的。
說我們和德國沒有任何關系?我可以拿出許多證據,1872年博斯納公司的賬本現在還保存在我們公司。孫強表示,公司一貫非常支持真正的維權打假,但是如果有人借此名義采取不正當手段來進行惡性競爭,損害公司產品的名譽和合法權益,那是決不能答應的。
將打假進行到底
在此次德國鋼琴打假的事件中,中國樂器協會從一開始就介入其中并發揮了積極的作用。打假聲明在網上出現后,中國樂器協會很快做出反應,協會秘書長曾澤民與BVK主席范思進先后進行了數次郵件溝通,就此事進行了詢問,并將溝通情況及時向外發布。
在對外發布的公開聲明中,中國樂器協會表達了以下幾個觀點:一、支持BVK組織的德國鋼琴原產地認證活動;二、要分清德國制造、德國品牌和假冒德國品牌的區別,不可混淆概念;三、德國境外生產的德國品牌鋼琴,應注明商標注冊地和產地;四、對于無德國品牌來源、無德國設計和技術嚴格的假冒德國鋼琴品牌,應嚴查不怠。
樂器品牌的原產地和產地是個復雜的問題,特別是在今天全球化生產的背景下,許多企業和品牌會通過收購、合作生產、委托加工等方式進行合作,所以不能簡單地進行定性為是假冒品牌或者虛假宣傳。曾澤民稱,中國樂器協會下一步將會和BVK聯合開展打假活動,并向BVK建議雙方共同建立打假信息聯絡與發布平臺,及時溝通打假維權的案例和動態。
我們建議德國方面通過當地的工商注冊管理部門,查詢德國境內注冊的鋼琴品牌的信息資料,例如:注冊地、注冊時間、經營狀態及轉讓、并購、合作生產等狀況。我們雙方可以在業內或社會媒體公布,使消費者了解各個品牌真實情況。曾澤民說,在條件成熟的時候,可以由行業協會牽頭或爭取政府主管部門委托,對在中國境內的德國鋼琴品牌企業的產品進行質量抽查和質量檢測,實行質量與市場監督。